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在一汽-大众旗下的三个板块(大众、奥迪、捷达)中,一直以来,大众都是绝对的销量担当。
即使近年来奥迪的销量不断向上,但到去年年底及今年一季度时,双方在一汽-大众中的占比也基本维持在60%与35%左右。
直到今年4月,情况发生了转变。
根据乘联会数据,4月奥迪批发量为6.8万辆,而大众品牌只有6.7万辆。奥迪首次超过大众,创造了历史。
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芯片供应短缺,一汽-大众“弃卒保车”
关于大众品牌的大幅下滑,有业内人士指出,主要是由于芯片短缺的影响。
自去年年底南北大众率先被曝出芯片危机以来,到今年四五月份,芯片短缺的影响已经日渐进入高潮。
此前曾有内部人士表示,最近两个月,一汽-大众旗下受芯片短缺影响的车型已经达到了29款,涵盖大众及奥迪旗下的全新MQB平台的大部分车型。
而由于豪华品牌销售额、利润总额一般比量产品牌要高,在芯片短缺的状态下,一汽-大众也选择了优先保证奥迪品牌的生产。
此前曾有报道指出,从4月上旬起,包括长春等在内的部分工厂就调减为了单班次生产,减少或者停止了宝来、速腾、探歌、探岳的生产。
而在青岛工厂,一汽-大众在4月份甚至几乎放弃了宝来的生产,全面保供奥迪A3。
乘联会发布的产量从侧面证明了这一点。数据显示,4月份,宝来的产量同比减少了53.1%,速腾减少了67.6%,探歌减少了53.4%。三款车几乎构成了大众品牌4月批发量下滑的全部。而奥迪方面,奥迪A3的产量则同比增长了91%以上。
根据此前媒体发布的一汽-大众生产规划来看,受芯片短缺影响,其二季度原计划61万辆的产量将被缩减至40万辆。为解决产线工人工作不饱和的问题,他们还从5月份开始实施大面积停产检修。
从这一状况来看,5月份一汽-大众旗下大众品牌的产量及批发量或许仍将低迷。
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何时站上单品牌销冠?
关于奥迪销量超越大众,虽然说芯片问题是关键原因,但不得不说,大众品牌本身也面临不少挑战。
首先,是消费升级背景下,豪华品牌市场份额向上对合资品牌产生的巨大挤压。
根据乘联会发布的不同定位细分市场份额及增速变化来看,相比于前几年,今年4月,豪华品牌的市场份额已经由2015年的6.1%站上了15.3%的高位。而合资品牌的市场份额已经下降至了47.9%的历史低位。
同时,在增速方面,4月整个车市平均同比增速高达17.3%,而主流合资品牌的增速只有1.9%,明显低于豪华品牌的26.7%和自主品牌的22.6%。
其次,是与上汽大众的单一品牌销冠之争。
在过去两年中,凭借捷达的加入和奥迪的发力,一汽-大众在与上汽大众的交锋中风光占尽。不过单就大众品牌而言,北大众仍然处于被压制的位置。
尤其是在SUV领域,上汽大众凭借先入局的优势,在销量上也更胜一筹。
而对于一汽-大众而言,作为后来者,如何逆势反超,是其旗下所有SUV车型需要面临的思考。
在今年的上海车展上,一汽-大众发布了全新SUV揽境。作为与途昂对标的车型、一汽-大众旗下尺寸最大的SUV,新车在命名上出人意外地没有延续“探”字辈的命名。
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