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2004年,埃隆马斯克33岁,刚刚从他的上一份创业中拿到回报:2.5亿美元。获得财富自由的马斯克没有去享受生活,而是把钱投入了新的事业:纯电动车公司、航天公司、太阳能公司。不管是造汽车还是造火箭都是复杂且昂贵的玩意儿,就连波音这样的公司在发射火箭几次失败后都放弃了。连续发射3次失败后,马斯克的2.5亿美元花光了,妻子贾斯汀跟他离婚了,航天公司spacex和汽车公司特斯拉已经没有了现金流。
公司负债,能支持马斯克继续坚持的只有一个:拿到NASA的合同,但前提是第四次发射要确保成功。为了能坚持到第四次发射,马斯克卖了自己的迈凯伦和房产;特斯拉向购买了Roadster的顾客收取了预付款。
事实证明,马斯克押对了宝,猎鹰1号第四次发射成功,在那年的平安夜,距离马斯克破产还有3天的时候,spaceX拿到了NASA16亿美元的合同,特斯拉也完成了融资,走过了寒冬。
2014年,这一年被业界公认为“中国电动汽车元年”。各路资本开始躁动,自主品牌大举进发,“造车新势力”纷纷涌现。特斯拉第一批Model S 在中国交付。曹国伟、梁建章、俞永福、李想等15位知名企业家成为中国的首批特斯拉用户。马斯克被贴上“科技新贵”的标签开始频繁出现在媒体面前。
2020年,特斯拉共生产509,737辆电动车,交付499,550辆,完成了年交付50万辆目标的99.91%,实现了年度交付量的新里程碑。也因此特斯拉市值超过丰田,成为全球市值最高的汽车制造公司。
但无论是从造车经验还是产销量上,特斯拉距离丰田还有很大的距离,特斯拉的市值暴涨得益于资本市场的加持和中国市场的密切关系。
首先是进入“免税名单”并在上海扎根建厂,2015-2019年,中国新能源车型销量排行榜清一色全是国产品牌,而“东风压倒西风”的决定因素就是补贴带来的价格优势。但在2019年,补贴退坡,中国新能源汽车遭遇“倒春寒”。也正是在此时,特斯拉突然进入“免税名单”并在上海建厂,立刻成为了“收割机”的角色。
在当地的大力支持下,审批手续一路绿灯,从动工、生产到交付,特斯拉在中国扎根只用了9个月的时间,与之前一波三折的德国工厂相比,这样的速度堪称迅猛。
得到了上海的支持,特斯拉的前景在投资人看来一片大好,市值窜了又窜。
其次,特斯拉全年50万的产销量,其中有15万辆是卖给了中国消费者,依托中国的巨大市场和优势政策,特斯拉炙手可热,马斯克的个人财富也实现了质的飞跃,一度超过亚马逊创始人贝索斯,成为全球新人首富。
只是马斯克的首富座位还没坐热,特斯拉的市值一泻千里,一个月的时间里蒸发超过2600亿美元,约合人民币1.7万亿。
问题来了,一个月的时间里到底发生了什么,让特斯拉的股价有如此大的波动呢?从网上的信息来看,这次的波动,也来自中国的市场,是特斯拉无视中国消费者,马斯克尝到的苦头。
第一个问题是特斯拉的“利润收割机”车型,modle3之后,特斯拉sexy 的modely亮相,这款车型被誉为利润收割机,75%的零部件来自model3,整车线束却仅有model3的3%,人们发现,这位天天说要改变世界的“科技疯子”骨子里也是把技术转化为赚钱工具的生意人,特斯拉出现了信任危机。
第二个问题是特斯拉的傲慢,在降价之后,特斯拉在国内几乎没有对手,消费者对特斯拉的青睐加剧了特斯拉对中国消费者的无视和傲慢,面对用户出现的刹车失灵等问题,特斯拉总是能把问题推脱到消费者身上。
第三个问题是,特斯拉在车内加装监控被曝光,被质疑之后,马斯克才决定不再收集数据。
三年前的愚人节,马斯克开了个玩笑,他在他的账号上连发了三个文章,宣布特斯拉破产。虽然只是一个玩笑,但希望马斯克也能认识到中国市场对于特斯拉的重要性,2021年,特斯拉二期项目即将开始,希望马斯克能够把眼光放长远一些,只有重视中国用户,才能不断向前,才能生存下去。毕竟公司的发展是市场来决定的。
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