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Mate系列作为华为高端旗舰系列，每年都会搭载多项前沿技术，并为华为手机出货量作出重要贡献。从“未发布先上市销售”的做法来看，实属业界罕见，不仅各大手机厂商措手不及，消费者也非常意外。但有人认为，这或许是华为为了在9月正面硬刚苹果年度旗舰手机时先争夺到先机。
当前，市场盛传华为将在9月与苹果旗舰新机同期发布，但记者未能进一步证实，另外，华为方面也并未解释“抢发”的原因。
在IDC中国高级分析师郭天翔看来，“今天华为的这个操作确实很出乎意料，事先没有一点迹象漏出。虽然并没有任何官方宣传，但是华为确实基本度过了这几年的外部限制。只要产品本身不出现大问题，势必将在今年的高端市场上开始重新恢复竞争力。”
众所周知，自2019年以来，华为经历了一场历时四年的“寒冬”，2021年本该在每年春季发布的华为P50系列一直延期至当年7月底才发布，但今年，华为终端产品终于回到了正常的交付节奏上。“面对很多约束，解决各种困难和问题以后，今年春天华为发布了P60，我们也期待这种正常节奏，能够支持我们的业务持续发展。”华为终端公司首席运营官何刚今年3月说道。
他还表示：“现在我们解决了各种困难和艰难险阻，往前迈了一步，我也相信未来在高端市场，华为还会走到第一。”
在华为遭遇供应链危机时，其他国产品牌突围不利，苹果独占鳌头。谈及如何在高端市场与苹果展开竞争时，何刚称：“从P40到Mate40，华为获得了当时在高端市场上最高份额，但由于受到各种打压，我们的市场份额下滑了。但我也看到，只要华为一发布新机，苹果的份额就会下滑，所以在高端市场上、在高端手机产品上，能够和苹果硬刚的只有华为，我也相信未来在高端市场，华为还会走到第一。”
产品节奏恢复后，华为在国内的市场份额也迅速回归。
IDC此前发布的数据显示，2022年华为在国内市场份额为8.8%，排名第六。前五名分别为vivo、荣耀、OPPO、苹果和小米。今年第二季度中国手机市场销量报告则显示，华为和小米同时位列第五，市场份额回归至13%，脱离了“Others（其他）”阵营。
不过，在智能手机市场依然衰退的情况下，华为面临的市场环境也不容乐观。8月中旬，德邦证券在研报中称，台积电7月环比大增，主要系代工苹果iPhone 15系列搭载的A16和A17仿生芯片所致。外界认为，苹果将采用台积电最先进的3nm工艺。
除了芯片性能外，天风国际分析师郭明錤昨日在社交平台上还表示，今年三星智能手机出货量已砍至2.2亿部，若苹果维持明年下半年iPhone订单不变，则2023年iPhone出货量可望达2.2亿–2.25亿部，并超越三星成为最大智能手机品牌。
郭明錤提到，苹果2024年最新iPhone出货量目标为2.5亿部，而他认为合理的2024年出货量预估可能达到同比5-10%。
四季度，华为和苹果的高端旗舰对决谁能更胜一筹，仍需市场检验。
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